紐西蘭小而高端，中國大而高端。

1.1 紐西蘭市場規模與成長

紐西蘭寵物擁有率屬 OECD 最高之列 — 約 64% 家庭至少養一隻寵物^[3]。

高端生食／風乾／冷凍乾燥子類別是國內貨架上成長最快的子分類，由 ZiwiPeak 與 K9 Natural 拉動。

1.2 紐西蘭消費趨勢，2024-2026

1. 人性化與功能保健 — 關節、腸胃、皮毛訴求。GLM（青口貝／綠唇貽貝）GLM（Green-lipped mussel） — 紐西蘭特有種，抗發炎、關節保健。 是核心明星原料。
2. 無穀物與單一蛋白 配方解決過敏。
3. 永續故事 — 「循環經濟」、MSC（海洋管理委員會）MSC（Marine Stewardship Council） — 永續漁業生態標章。 認證、「零廢棄」行銷。
4. 生食／風乾／冷凍乾燥 小基數下雙位數成長。
5. 海產導向配方（hoki、鮭魚、青口貝）差異化於紅肉為主的競品。

1.3 紐西蘭品牌地貌

1.4 紐西蘭零售通路

• Animates — 46 家門市＋線上＋15 家獸醫診所；主導的專營連鎖^[6]。
• Pet Essentials — IndePet 成員（18 家門市）；高端／生食強勢。
• Petstock（2023 年起隸屬 Woolworths）與 Petdirect（純線上）。
• 超市（Countdown、New World）— 主流量，高端有限。
• 線上／訂閱 — Petdirect、Pet.co.nz、品牌 DTC — 2024-2026 最快成長。

3.1 中國市場規模

3.2 中國消費者偏好

• 都會中產、25-40 歲女性主導購買決策^[9]。
• 進口品牌仍受高端／功能品信賴 — ZiwiPeak、Orijen、Acana、Royal Canin、Hill's 佔據頂層；Myfoodie、Fregate、網易嚴選追趕中。
• 中國消費者為進口風乾／冷凍乾燥支付 紐西蘭零售價 2-3 倍。

3.3 標準（非 FTP）關稅制度

3.4 電商與分銷

• 天貓國際 — 跨境 B2C（企業對消費者），賣方無需 GACC（中國海關總署）GACC 248 號令下的製造商註冊。 — 理想測試通路。
• 天貓內地旗艦店 — 需完整合規進口＋ GACC 註冊製造商。
• 京東 / JD Global — 結構相近，3P 與自建物流強。
• 拼多多 — 價格敏感，寵物類目成長中。
• 抖音 — 直播＋短影音；高端寵物食品成長最快通路。
• 小紅書 — 寵物品牌口碑關鍵。
• 線下：寵幫、波奇、寵邦；獸醫診所。

3.5 法規概覽

寵物食品視同 動物源飼料，需滿足：

1. 製造商列於 MPI（紐西蘭初級產業部）名單 — 對中出口已認可場所（最後更新 2025 年 3 月 10 日；包含 Alaron Products、NZ Health Manufacturing、Melody Dairies 等）^[12]。
2. 每件進口標籤顯示 GACC 註冊編號^[13]。
3. 由 MPI 依雙邊議定書簽發衛生／獸醫證書。
4. 依 GB/T 31217 寵物食品標籤標準製作中文標籤。

實務上寵物食品落在 248 號令的 自註冊路徑，MPI 為推薦主管機關。